喜灯や（KITOBOSHIYA）- 職人と市民をつなぐDIYライフストア

概要

長野市篠ノ井の茶臼山動物園へ続く山道沿いに位置する「喜灯や」は、元木工教室の工房をリノベーションしたDIYライフストアである。2019年にクラウドファンディングを活用して改修資金の一部を調達し、同年3月に開業した。木材・金具・塗料などの販売に加え、電動工具を備えたワークスペースのレンタル、レザーワークやシルバーアクセサリー制作などジャンルを超えたワークショップを展開している。

背景・課題

職人と市民のギャップ

創業者の星沢賢氏は16年間メンズアパレル業界で販売・企画・マーケティングを担当し、職人との交流を重ねてきた。その中で、高い技術力を持ちながら世間からの評価が低い職人と、DIYに興味はあるが始め方がわからない初心者との間に大きなギャップがあることを認識した。両者をつなぐプラットフォームがないことが、職人技術の継承やDIY文化の普及を妨げていた。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

茶臼山エリアの遊休施設

茶臼山は長野市篠ノ井地区の西部に位置する里山で、茶臼山動物園、茶臼山自然植物園、恐竜公園などが整備された市民の憩いの場である。自然植物園は33ヘクタールの広さを持ち、約200種25万本の樹木が植えられている。家族連れが多く訪れる一方、山道沿いには使われなくなった工房や空き施設が点在していた。 （参考：長野市観光情報）

賃貸住宅居住者の作業環境不足

都市部では賃貸住宅に住む人が多く、「作業スペースがない」「音や汚れが気になる」といった理由でDIYに踏み出せない層が一定数存在した。自宅でのDIY作業には電動工具の騒音や木くずの処理といった問題があり、設備投資なしに気軽にものづくりを始められる場所が求められていた。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

取り組みのプロセス

クラウドファンディングの実施

2019年1月16日から2月27日まで、CAMPFIREにて「信州茶臼山がスタート地点！人と職人をつなげるDIYストアをつくる！」プロジェクトを実施した。目標金額100万円に対し、39名から67万2,000円（達成率67%）の支援を集めた。All-or-Nothing方式を採用していたため目標未達でプロジェクトは不成立となったが、この過程で39名の応援者とつながりを築いた。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

リターンには実用性を重視した内容を設定した。価格帯は5,000円から10万円まで14種類を用意し、ステッカー・タオルセット、カッティングボード、オリジナルTシャツ、ワークスペース利用券、木製ベンチ制作などを含んでいた。千曲市のゲストハウス「なからや」がパートナーとして宿泊券を提供するなど、地域内での連携も実現した。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

施設改修と開業

元木工教室の工房を改修し、壁の塗装、電気工事、水回りの整備を段階的に実施して2019年3月中旬に開業した。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

商品・サービスの展開

開業後、以下の商品とサービスを展開している。

販売商品として、カラマツ集成材やウエスタンレッドシダーなどの木材、インテリア金具や照明機器、各種塗料を取り扱う。古材や古道具、雑貨など、経年変化を楽しめる自然素材を活かした商品も扱っている。

レンタルサービスとして、電動工具を備えたワークスペースを提供している。木工だけでなく手芸などにも対応可能で、営業時間は9時から17時。

ワークショップとして、シルバーコインリング制作、デニムリメイク、レザーワーク、ペーパークラフト、DIY勉強会など、多様なジャンルの専門家を招いた教室を定期開催している。

この事例の特徴

異業種経験を活かした事業設計

星沢氏のアパレル業界16年の経験は、商品選定のセンス、顧客とのコミュニケーション、マーケティング戦略に反映されている。「時間とともに味わいが増す自然素材」というコンセプトは、アパレルの「経年変化を楽しむ」文化との共通点がある。DIY業界の慣習にとらわれない視点で、初心者に寄り添った店舗設計を実現した。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

複数の収益源の組み合わせ

物販（木材・金具・雑貨など）、レンタル（ワークスペース・工具）、ワークショップ（体験・勉強会）という3つの収益モデルを組み合わせている。特にワークスペースレンタルは、継続的な利用が見込める収益源として機能する。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

近隣事業者との連携

2017年に茶臼山動物園南口下で開業したレザー工房「Groover Leather」との連携を実現している。Groover Leatherは現在千曲市稲荷山に工房を構え、信州産の鹿革を活用した「信州エシカルプロジェクト」を展開する。駆除されたニホンジカの革を無駄なく活用し、「杏染革」や「逢初レザー」といった独自の製品を生み出している。こうした「地域素材を活かしたものづくり」という共通の価値観で結ばれた事業者との協力関係が、茶臼山エリアを小さなクリエイティブ拠点として育てる基盤となっている。 （参考：Groover Leather 公式サイト）

調査時点の成果

支援者コミュニティの形成

クラウドファンディングを通じて39名の支援表明者を得られたことは、プロジェクト不成立であっても意義がある。開店前から「応援したい」「関わりたい」と思う人々のネットワークが形成され、開店後の集客やワークショップ参加の基盤となった。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

職人と市民の接点創出

多様なジャンルのワークショップ開催により、専門技術を持つ職人と学びたい市民が直接つながる場が生まれた。単発の体験イベントではなく、継続的に技術を学べる「勉強会」形式も取り入れることで、深い学びを求める層にも対応している。 （参考：CAMPFIRE プロジェクトページ）

地域への新たな機能付与

茶臼山エリアは動物園や植物園といったレジャー施設が中心だったが、喜灯やの開店により「ものづくりを学び、実践する場」という新たな機能が加わった。レジャー目的で訪れる家族連れに対し、クリエイティブな体験を提供する選択肢が増えている。 （参考：長野市観光情報）

他地域への示唆

クラウドファンディングの戦略的活用

クラウドファンディングは目標未達で不成立となったものの、39名という支援表明者を得られたことは開店前からの顧客基盤形成という点で大きな価値を持つ。リターンに地域事業者のサービスを組み込む設計は、相互送客の仕組みとしても参考になる。

遊休施設活用の手法

山間部や郊外に点在する空き工房や遊休施設は、DIYや創作活動の拠点として活用可能である。必ずしも都市部の好立地である必要はなく、「わざわざ訪れたい目的地」としての魅力づくりが重要となる。

異業種人材の参入

DIY業界に限らず、アパレルやサービス業など異業種での経験は、顧客視点での店舗設計やマーケティングに活かせる。既存業界の常識にとらわれない発想が、新たな需要を掘り起こす可能性がある。

段階的な地域連携

いきなり大規模な地域連携を目指すのではなく、まず隣接する事業者との協力関係から始め、徐々にネットワークを広げていくアプローチは、持続的な関係構築につながる。物理的に近い場所からの連携は、日常的なコミュニケーションを取りやすい。

参照元

• 信州茶臼山がスタート地点！人と職人をつなげるDIYストアをつくる！ - CAMPFIRE
• 茶臼山恐竜公園・自然植物園 - 長野市観光情報
• 茶臼山動物園 - 長野市観光情報
• 篠ノ井地区 - 長野市公式ホームページ
• Groover Leather 公式サイト

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2026年3月時点の調査内容に基づいて作成