清水焼の郷まつり

京都市山科区川田にある「清水焼団地」は、1962年の清水焼団地協同組合設立を経て、東山・五条坂周辺の窯元・作家が順次移転して形成された、面積82,500m²の陶磁器産業団地である。窯元、作家、卸問屋、原材料業者などおよそ70軒が集積し、生産から流通までの工程が一つの地域で完結する産地となっている。（参考：清水焼団地のご紹介｜清水焼団地協同組合、清水焼団地 - Wikipedia）

この団地一帯を会場に、毎年10月に開催されるのが「清水焼の郷まつり」である。京都府内最大級の陶器市として知られ、2025年の第49回では陶芸・クラフト店140軒、飲食店23軒が出店した。単発の物販イベントにとどまらず、運営体の法人化や若手事業者向け出店枠の新設など、産地の後継者育成・ブランド刷新の場としても機能させている点が特徴である。（参考：清水焼の郷まつり公式サイト）

背景・課題

清水焼はもともと東山区五条坂周辺で生産されていたが、周辺の都市化により生産拡大が難しくなっていた。1961年（昭和36年）に窯元・関連事業者が「清水焼団地造成同志会」を結成し、翌1962年に清水焼団地協同組合を設立した。山科区川田に住居もあわせ持つ新たな産業拠点を整備し、1965年以降、窯元・関連事業者が順次移転していった。（参考：清水焼団地のご紹介｜清水焼団地協同組合、清水焼団地 - Wikipedia）

移転から60年以上が経過した近年は、清水焼産業自体の縮小や後継者不足により、団地に居住しながら製造業とは無縁の仕事に就く世帯が増加し、居住人口はピーク時のおよそ半分にまで落ち込んだとされる。産地としての求心力をどう維持するかが課題となっていた。（参考：しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」、清水焼団地 - Wikipedia）

まつり自体にも組織上の課題があった。現在の「清水焼の郷まつり」は単独で始まったものではなく、1975年から続く夏の「陶器まつり」と、2000年に始まった秋の「楽陶祭」という、季節の異なる2つの催しがそれぞれ独立に運営されており、集客力や認知度が分散していた。2011年にこの2つを統合し、単一の秋の陶器市として一本化した。（参考：flatto「清水焼の郷まつり」）

さらに新型コロナウイルス流行期には開催の見合わせを経験し、再開後も来場者数の回復や、自動車来場を前提とした従来型の運営が周辺の交通混雑・環境負荷を招いている点が見直しの対象となった。（参考：しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）

取り組みのプロセス

1. 陶器市の統合による一本化

2011年、夏季の「陶器まつり」と秋季の「楽陶祭」を統合し、「清水焼の郷まつり」として一本化した。開催回数は先行していた陶器まつりの通算年数から数える形とし、単一の看板イベントとして認知度を集約する狙いがあった。（参考：flatto「清水焼の郷まつり」）

2. 運営体制の法人化とプロモーションの特化

2024年5月、それまで実行委員会形式だった運営体を「一般社団法人清水焼の郷まつり」として法人化した。あわせて出展対象を京都府内の陶磁器・飲食事業者に限定し、京焼・清水焼の魅力発信に絞り込む形で運営方針を刷新した。この取り組みは京都市伝統産業未来構築事業の一環として位置づけられ、運営スタッフとして市内大学の学生を受け入れるなど、行政・教育機関との連携も広げている。（参考：京都市伝統産業未来構築事業「清水焼の郷まつりを活用した京焼・清水焼プロモーション事業」、清水焼の郷まつり実行委員会プレスリリース）

3. 若手専用の出店枠「チャレンジブース」の新設

出店資格を20代の事業者に絞った「チャレンジブース」という枠を新設し、独立して間もない若手作家・職人の出店を後押ししている。公募制の出店枠を通じて、テントブースの半数程度が新規出展者に入れ替わった年もあり、新規参入の呼び水となっている。（参考：京都市伝統産業未来構築事業「清水焼の郷まつりを活用した京焼・清水焼プロモーション事業」、しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）

4. 来場動線の公共交通機関シフト

会場周辺に来場者用駐車場を設けず、京都駅・山科駅からの臨時直通バスや山科循環バスの運行に絞る運営へ転換した。自動車来場を前提としない動線設計により、地域住民への影響を抑えた持続可能な催事運営を目指している。（参考：清水焼の郷まつり公式サイト、しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）

5. 節目を機にしたブランド刷新「KYOPO」

運営法人は2026年3月、「一般社団法人清水焼の郷まつり」から「一般社団法人KYOPO」へ名称を変更した。同年10月の通算第50回開催を機に、イベント名も「清水焼の郷まつり」から「KYOPO（Kyoto Pottery Expo）」へ切り替える。50年近く続けてきた地域行事を、長い歴史を土台にしながらより広い来場層に開かれたブランドへ再定義する試みである。（参考：そうだ京都、行こう。「第49回大陶器市『清水焼の郷まつり』」、KYOPO公式サイト）

この事例の特徴

産地一体型の陶器市

会場は特設のイベント施設ではなく、窯元・作家の工房や卸問屋が日常的に軒を連ねる清水焼団地そのものである。生産から流通までの工程が集積する産業団地全体が3日間まるごと会場となり、来場者は生産者の日常の仕事場に直接触れながら買い物ができる。単なる物販イベントではなく、産地の姿そのものを見せる「生きた産業観光」として機能している。（参考：清水焼団地のご紹介｜清水焼団地協同組合、しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）

「特徴がないのが特徴」という多様性

清水焼団地は全国各地から集まった窯元・作家によって形成された産地であり、特定の技法や様式に統一されていない。この多様性そのものが清水焼の個性であり、まつりの出展内容にもそのまま表れている。単一の伝統技法を守り伝える事例とは異なり、外部からの技術流入を前提に産地を維持している点が特徴的である。（参考：しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）

出店枠の年齢設計による後継者育成

チャレンジブースのように、出店枠自体を年齢層で区切って若手支援に充てる設計は、単なる集客イベントの枠を超え、まつりを後継者育成の場として明確に位置づけている点で独自性がある。（参考：京都市伝統産業未来構築事業「清水焼の郷まつりを活用した京焼・清水焼プロモーション事業」）

運営形態を段階的に見直し続ける長期戦略

夏季と秋季に分かれていた2つの祭りの統合（2011年）、運営体の法人化とリニューアル（2024年）、KYOPOへの改称（2026年）と、およそ50年の歴史の中で運営形態そのものを段階的に見直し続けている。一度作った仕組みを固定せず、節目ごとに再設計する姿勢が一貫している。（参考：flatto「清水焼の郷まつり」、京都市伝統産業未来構築事業、そうだ京都、行こう。）

調査時点の成果

出展規模の拡大

2023年実績で製陶事業者90社・飲食事業者25社だった出展規模は、2025年の第49回では陶芸・クラフト店140軒、飲食店23軒まで拡大した。開催告知時点でも陶芸ブース114、飲食ブース24、新設のクラフトブース12という過去最多水準の申込があり、50周年を控えて出展規模が伸びていることが確認できる。（参考：清水焼の郷まつり実行委員会プレスリリース、Leaf KYOTO「第49回清水焼の郷まつり」、清水焼の郷まつり公式サイト）

来場者数

2023年の来場者数は約4.2万人だった。無料開放・雨天決行という開催条件のもとで、京都府内最大級の集客規模を維持している。（参考：清水焼の郷まつり実行委員会プレスリリース）

新規出展者の呼び込み

公募によりテントブースの半数程度が新規出展者に入れ替わった年もあり、チャレンジブースを含む若手支援策が実際の新規参入につながっていることが現地取材から確認できる。（参考：しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）

関連産業への広がり

団地内では陶磁器製造にとどまらず、竹細工や仏具製作など関連工芸への職種の広がりもみられ、京都の訓練校・美術大学出身者の新規参入も進んでいる。産地としての機能を陶磁器単体に限定せず、周辺工芸を取り込みながら維持しようとする動きがうかがえる。（参考：しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）

他地域への示唆

複数の類似イベントを統合して一つの看板イベントに絞り込む手法は、地域内で似た趣旨の行事が並立し集客力が分散している他産地・他地域でも参考になる。事例では夏季と秋季の2つの陶器市を統合したことで、単一のブランドとして認知を積み上げる基盤ができた。（参考：flatto「清水焼の郷まつり」）
出店枠そのものを年齢層で区切る「チャレンジブース」のような設計は、後継者不足に悩む他の伝統産業地域でも、特定の師弟関係や個人のつながりに依存せず、公募という形で新規参入を後押しする仕組みとして再現しやすい。（参考：京都市伝統産業未来構築事業「清水焼の郷まつりを活用した京焼・清水焼プロモーション事業」）
節目の開催回数を機に名称やブランドを再定義する取り組みは、長年続く地域行事のマンネリ化を防ぎ、既存の来場層を維持しながら新しい層を取り込む契機になり得る。（参考：そうだ京都、行こう。「第49回大陶器市『清水焼の郷まつり』」、KYOPO公式サイト）
会場に駐車場を設けず公共交通機関の利用を前提とした運営へ転換したことは、来場者数の多い地域行事における交通混雑・環境負荷対策として、他の集客イベントにも応用しやすい実務的な工夫である。（参考：清水焼の郷まつり公式サイト、しゃかいか！「器の魅力を再発見！京都最大級の大陶器市に潜入！」）