「わくわく博多（WALK WALK HAKATA）」は、「博多のまちは歩けば歩くほど楽しくなる」をコンセプトに、博多の歴史・文化・食の魅力を体感できる街歩きイベントである。2025年は10月4日（土）から11月3日（月・祝）までの約1ヶ月間にわたって開催される。櫛田神社や東長寺、住吉神社など博多を代表する歴史的スポットを巡るクイズラリー、地元飲食店を巡る「はしごはかた」、博多人形の絵付けや博多曲物づくりといった伝統工芸ワークショップなど、多彩なプログラムが展開される。（参考：わくわく博多公式サイト、博多まちづくり推進協議会）

背景・課題

博多駅周辺は九州最大のターミナルとして多くの来訪者を迎える一方、駅から少し離れた旧市街エリアには、神社仏閣や伝統的な町並みが残り、博多の歴史と文化が息づいている。しかし、観光客の多くは駅周辺の商業施設に滞留しがちで、旧市街エリアへの回遊が十分ではないという課題があった。

博多まちづくり推進協議会は2008年に設立され、JR九州をはじめ約200の企業・団体で構成されている。「駅からまちへ、まちから駅へ、歩いて楽しいまち」という将来像を掲げ、来訪者だけでなく地域住民にも改めて博多の魅力を感じてもらう機会の創出を目指してきた。2023年から「博多の魅力発信会議」と共同で本イベントを企画し、継続的に開催している。（参考：博多まちづくり推進協議会、エリマネこ）

取り組みのプロセス

オープニングイベント「わくわくフェス in 東長寺」

2025年のオープニングは10月4日（土）11時から16時まで、東長寺を会場に開催される。書道パフォーマンスや昔遊びブース（けん玉、竹馬など）、飲食ブース・キッチンカー出店、古本屋ブースなど多彩な催しが用意される。地獄極楽めぐりクイズ（参加費100円）では、正解者にオリジナル缶バッジがプレゼントされる。（参考：号外NET福岡市博多区、西日本新聞）

伝統工芸ワークショップ

オープニングイベントでは博多の伝統工芸を体験できるワークショップも実施される。博多人形絵付け体験（参加費1,000円、定員20名）では、職人の指導のもと自分だけの博多人形を彩色できる。博多曲物づくり体験（参加費3,500円、定員20名）では、杉の薄板を曲げて作る伝統工芸品の制作に挑戦できる。受付時間は11時から15時まで（最終受付15時）となっている。（参考：わくわく博多公式サイト）

博多ひもときラリー

10月4日から11月3日までの全期間を通じて開催されるクイズラリー。「博多町家」ふるさと館、櫛田神社、東長寺、承天寺、筑前國一之宮住吉神社の5か所を巡り、各スポットに設置された博多にまつわるクイズに挑戦する。参加費は無料で、全問正解者には限定900枚のオリジナルデザイン手ぬぐいがプレゼントされる。（参考：号外NET福岡市博多区、西日本新聞）

はしごはかた

10月9日（木）から10月18日（土）まで開催される飲食店巡り企画（10月12日・13日を除く）。櫛田神社表参道周辺や冷泉公園周辺の対象店舗で利用できる「はしごチケット」（800円×4枚セット、3,200円）が限定800セット販売される。各店舗が用意した「はしごはかた限定メニュー」を楽しみながら、博多の食文化を体験できる。（参考：わくわく博多公式サイト、西日本新聞）

この事例の特徴

「歩く」を軸にした体験設計

本イベントの最大の特徴は、街を「歩く」という行為そのものを楽しみに変える設計にある。「WALK WALK HAKATA」という英語名が示すように、クイズラリーや飲食店巡りを通じて自然と博多のまちを歩き回る仕掛けが施されている。スタンプラリー形式のクイズラリーでは、次のスポットへ向かうまでの道のりで街並みや雰囲気を体感でき、目的地だけでなく移動そのものが体験価値となる。

歴史と現代の融合

博多ひもときラリーのスポットには、博多総鎮守の櫛田神社、弘法大師ゆかりの東長寺、うどん・そば発祥の地として知られる承天寺など、博多の歴史を象徴する場所が選ばれている。一方で、はしごはかたでは現代の飲食店が参加し、伝統と現代が融合した博多の姿を体験できる構成となっている。

約200企業・団体による推進体制

博多まちづくり推進協議会は、JR九州を中心に博多駅周辺の企業・団体約200者で構成されている。地域の飲食店、神社仏閣、文化施設などが連携することで、単発のイベントではなく、エリア全体で来訪者を迎える仕組みが構築されている。事務局はJR九州事業開発本部内に置かれ、鉄道会社が地域まちづくりの中核を担う体制となっている。（参考：博多まちづくり推進協議会）

調査時点の成果

本イベントは2023年から開催されており、2024年は9月29日から11月4日まで実施された。2024年のオープニングイベントは住吉神社で開催され、博多ひもときラリーでは限定1,000枚の手ぬぐいがプレゼントされた。はしごはかたでは30店舗が参加し、チケット価格は2,400円（800円×3枚）であった。

2025年は開催期間が10月4日から11月3日に変更され、オープニング会場は東長寺となった。手ぬぐいの配布枚数は900枚、はしごチケットは4枚セット（3,200円）800セット限定と、前年から内容が調整されている。継続開催により認知度が高まり、「博多のまちは歩けば歩くほど楽しくなる」というコンセプトが定着しつつある。（参考：福岡ふかぼりメディアささっとー、号外NET福岡市博多区）

他地域への示唆

ターミナル駅から旧市街への回遊促進モデル

大規模ターミナル駅を持つ都市では、駅周辺に人が集中し、周辺の歴史的エリアへの回遊が課題となることが多い。本事例は、クイズラリーと飲食店巡りという参加しやすいプログラムを組み合わせることで、自然な形で回遊を促す手法を示している。スポット間の距離設定や所要時間の設計が、無理なく歩ける範囲に収められている点も参考になる。